Всех рекламодателей интересует, насколько эффективна их реклама. Чтобы получить ответ на этот вопрос, необходимо постоянно отслеживать эффективность своего аккаунта.

Просмотрите следующий видеоролик и узнайте, как отслеживать и анализировать эффективности рекламы в AdWords.

Первый и самый простой способ определить эффективность рекламы – это воспользоваться статистикой AdWords. Несмотря на то, что в разных компаниях эффективность считают по-разному, существует ряд показателей, по которым можно достаточно точно определить, работает ли ваша реклама?

Показы

Количество показов указывает, сколько раз Ваше объявление было показано потенциальным клиентам. Высокое число показов означает, что Ваше объявление увидело много пользователей, но необязательно указывает на высокую эффективность аккаунта. Необходимо рассматривать этот показатель в сравнении с количеством кликов (числом нажатий на объявление пользователями), чтобы понять, насколько объявление релевантно Вашей аудитории. Это соотношение можно легко определить с помощью показателя CTR.

Показатель CTR

Одним из основных показателей эффективности кампании является показатель CTR. Он указывает, какой процент пользователей нажали на Ваше объявление после его просмотра. Как правило, CTR ниже 1% в Google означает, что таргетинг Ваших объявлений не настроен на релевантную аудиторию. Значение CTR для кампаний смотрите на вкладке "Кампании", а для отдельных ключевых слов и объявлений – на соответствующих вкладках.

Средняя позиция

Проверяйте значения в столбце "Сред. поз." на вкладке "Кампании" в своем аккаунте, чтобы узнать, на каких позициях страницы результатов поиска показывается Ваше объявление. На каждой поисковой странице показывается до 11 объявлений, поэтому если значение средней позиции равно или превышает 11, значит Ваше объявление, как правило, не показывается на первой странице результатов поиска. Следует стремиться к тому, чтобы Ваше объявление показывалось на первой странице результатов поиска, чтобы Ваши потенциальные клиенты могли легко его найти.

Ставки для первой страницы

Если Ваше объявление не показывается на первой странице результатов поиска, в столбце "Статус" на вкладке "Ключевые слова" появятся ставки для первой страницы. Высокие оценочные ставки могут указывать на то, что Ваши ключевые слова или объявления недостаточно релевантны.

Показатель качества

Каждому ключевому слову назначается показатель качества, сведения о котором можно узнать, нажав на значок в столбце "Статус" на вкладке "Ключевые слова". Показатель качества ключевого слова часто обновляется и тесно связан с его эффективностью.

В целом высокий показатель качества, равный 9 или 10, означает, что Ваше ключевое слово будет приводить к показу объявлений на более высокой позиции и при меньшей цене за клик. Значение показателя качества зависит от множества факторов и отражает релевантность ключевого слова содержанию объявления и поисковому запросу пользователя.

Я знаю, сколько людей нажали на мое объявление, но как узнать, сколько из них стали моими клиентами?

Несмотря на то что число кликов указывает, сколько людей посетило Ваш сайт, оно не сообщает, насколько ценными были эти посетители для Вашей компании. Чтобы это узнать, необходимо определить, сколько людей, нажавших на объявление, выполнили затем ожидаемое Вами действие на сайте (например, совершили покупку, запросили расчет стоимости услуг и т. д.). Такие действия называются конверсиями.

Отслеживание конверсий AdWords – бесплатный инструмент компании Google, позволяющий определить число конверсий, произошедших непосредственно в результате кликов по Вашим объявлениям AdWords. Имея эти данные, можно определить, какие объявления и ключевые слова чаще всего приводят к конверсиям и какова стоимость каждой конверсии. Затем можно отредактировать свои кампании соответствующим образом, чтобы повысить рентабельность инвестиций.