Основываясь на результатах девятилетних исследований, Ассоциация маркетинга в сети Интернет утверждает: возрастающий интерес к развитию Всемирной паутины способствует повышению популярности компаний, представленных посредством веб-сайтов.

Крупный и средний бизнес уже давно сделал свои выводы – помимо показателя престижа и способа рекламы, веб-сайт является средством экономии и получения прибыли:
• содержание сайта обходится дешевле традиционной рекламы;
• информация и возможность заказа на сайте доступны 24 часа в сутки 7 дней в неделю из любой точки земного шара.

Однако создание информационного сайта еще не гарантирует стабильного притока потенциальных покупателей. Важно еще сделать сайт популярным в Сети.

Основным источником привлечения посетителей на сайт является его появление в результатах запросов в поисковых системах Yandex, Rambler, Google, Tut.by и др. Свыше 80% пользователей находят интересующую их информацию именно благодаря этим инструментам.

Также посетители приходят на сайт по ссылкам из тематических каталогов, нажимая на баннеры, текстовую и контекстную рекламу, заинтересовавшись пресс-релизом и просто набирая адрес сайта. Поэтому необходимо, чтобы сайт был максимально доступен посетителю, каким бы образом тот ни искал нужную информацию.

Чтобы сайт не затерялся среди десятков или сотен похожих ресурсов, его требуется рекламировать или, пользуясь сетевой терминологией, «продвигать».

Важнейшим моментом поискового продвижения сайта является индексация поисковыми роботами. В отличие от человека, роботы видят лишь html-код, текст и ссылки. Передвигаясь по ссылкам от страницы к странице, роботы изучают текст, выделяя наиболее употребимые слова, по которым затем будут выводить сайт в результатах поиска. Чем лучше сайт оптимизирован к требованиям поисковых роботов, чем больше «тематического» текста размещено на его страницах, тем выше будет его позиция среди множества аналогов.

Значительное повышение посещаемости достигается появлением сайта на первой странице результатов поиска по заданным ключевым словам (обнаружив искомое на первой странице, пользователь не просматривает остальные 99).

Перейдя по ссылке на сайт, посетитель ожидает сразу же увидеть нужную информацию. Поэтому необходимо, чтобы сайт быстро загружался, был информативным и стимулировал к переходу на страницы с продукцией или услугами. Все это достигается методами оптимизации и тщательным отбором контента.

Для того чтобы сайт был проиндексирован как можно большим количеством поисковых систем и внесен в популярные каталоги и тематические ресурсы, проводится процедура ручной регистрации, которая способствует максимально быстрому добавлению сайта в списки индексации и одобрению со стороны администраторов ресурсов.

Эффект от комплексного продвижения (оптимизация сайта, отбор контента, регистрация в поисковых системах) необходимо закреплять постоянным обновлением информации, изучением результатов поискового продвижения с корректировкой применяемых методов, а также краткосрочными кампаниями (размещение баннерной, текстовой и контекстной рекламы со ссылками на сайт, написание пресс-релизов и т.д.)

Только при таком основательном подходе сайт станет эффективным бизнес-инструментом.